На фестивале Cannes Lions Стефан Преториус, CTO WPP и временный глава AKQA, обозначил стратегию холдинга по развитию платформы WPPOpen, объединяющей AI-инструменты для контента, медиа и аналитики. Преториус подчеркнул, что внедрение единой платформы не приведет к утрате индивидуальности агентских брендов: WPPOpen адаптируется под задачи каждого агентства, а дифференциация и уникальный стиль сохраняются — на примере AKQA, для которой важна креативность, эстетика и гибкость исполнения.

В ответ на слухи о возможном переходе WPP к модели «oneWPP» Преториус отметил, что упрощение брендов и креативных сервисов приведет к потере ценности и смысла для клиентов. Новая платформа, напротив, поддерживает разнообразие предложений и помогает агентствам решать уникальные задачи клиентов.

В ходе интервью Преториус рассказал о стратегических интеграциях — например, о партнерстве с TikTok для включения генеративных AI-инструментов Symphony, а также отметил планы дальнейшей интеграции креативных решений под специфику каналов (YouTube, LinkedIn и др.). Отдельно отмечено изменение бизнес-модели агентств: индустрия уходит от классического тайм-энд-материал и оплаты FTE в сторону оплаты за результат и достижение маркетинговых outcomes. Это требует от агентств более комплексного подхода, охватывающего креатив, медиа и продакшн и тесно интегрированного с клиентским бизнесом.

Вектор развития WPP — это не просто автоматизация процессов через AI, а перестройка структуры холдинга под новый формат платформенного взаимодействия, где ценность создается не в унификации, а в синергии агентских экспертиз. Сам Преториус, по слухам, рассматривается как один из кандидатов на пост CEO WPP.