В интервью The Drum на Cannes Lions сэр Мартин Соррелл, основатель S4 Capital, резко высказался по поводу ситуации с ожидаемым слиянием двух крупнейших рекламных холдингов — Omnicom и Interpublic Group (IPG). Соррелл отметил, что большинство игроков глобального рекламного рынка остаются в тени Publicis, а Havas, несмотря на успехи, работает на меньшем масштабе. Особое внимание было уделено перспективам слияния Omnicom и IPG: Соррелл скептически оценивает вероятность сделки из-за запроса дополнительной информации от Федеральной торговой комиссии США (FTC) — такой "second request" затрагивает только 1,6–4% сделок, но значительно снижает шансы на успешное завершение без изменений или отмены.

По мнению Соррелла, аналитики и журналисты недостаточно глубоко освещают эти процессы, предпочитая пересказывать официальные комментарии холдингов. Он подчеркивает структурную трансформацию индустрии: традиционный сегмент сокращается (–0–15%), а цифровой растет на 10–15% ежегодно. Соррелл предрекает новый "золотой век" для рынка — но уже не в стиле Mad Men, а через технологичные и data-driven решения. Холдинги Omnicom и IPG продолжают заявлять о намерении закрыть сделку во втором полугодии 2025 года, несмотря на регуляторные риски.