В рубрике The Drum "10 вопросов о рекламе" на вопросы отвечает Стив Олдридж — один из ведущих креативных лидеров Великобритании, известный по работе с такими брендами, как Lexus, BMW, Vodafone, Rolls-Royce и Santander. Интервью охватывает его опыт в создании и развитии агентств (Partners Andrews Aldridge, Engine/House 337, Wunderman Thompson), а также взгляды на креативность, лидерство и работу индустрии накануне Cannes Lions 2025.

Олдридж делится ключевыми моментами карьеры: от первых побед в крупных питчингах до построения команд, которые завоевали более 300 наград, включая 9 Cannes Lions и 5 D&AD Pencils. Он подчеркивает, что "ни один из нас не так креативен, как все вместе" — только через коллаборацию, инклюзивность и вовлечение всего коллектива рождаются лучшие идеи.

Важные темы: риск и стресс в креативных профессиях, постоянный внутренний стандарт "good enough never is", ценность подбора команды (ключевые креативные и сервисные роли), эволюция агентских структур, а также вызовы для глобальных креативных лидеров. Олдридж советует молодым — быть верными своим ценностям, стремиться к совместному созданию и не искать быстрых путей. Отдельное внимание — уважению к себе и коллегам, аутентичности и репутации внутри индустрии.

Материал подчеркивает важность сильного креативного лидерства и командной работы в эпоху adtech и интегрированного маркетинга, а также фиксирует тренды и ожидания индустрии на старте Cannes Lions 2025.