FTC одобрила слияние Omnicom и IPG с ограничением на политически мотивированные бойкоты в рекламе

Федеральная торговая комиссия (FTC) одобрила объединение рекламных холдингов и (IPG), что создаст крупнейшую медийную закупочную структуру в США. Однако согласие получено с важным ограничением: новообразованный гигант не может координировать размещение рекламы на основе политического контента.

  • FTC впервые вместо традиционных требований по продаже активов применяет поведенческий запрет, указывая на растущую обеспокоенность попытками агентств и рекламных групп влиять на финансирование медиа по идеологическим причинам.
  • Запрет касается именно согласованных действий, направленных на лишение определённых медиа площадок рекламных бюджетов из-за их политической позиции. Самостоятельные фильтры и brand safety не ограничиваются — речь о коллективном бойкоте или поощрении по идеологическим мотивам.
  • Сделка проходит на фоне усиленного внимания к роли агентств в формировании медиаландшафта и обвинений в координации бойкотов (в частности, против ). Новое регулирование подчеркивает грань между законной защитой бренда и идеологическим давлением на медиа.
  • Эксперты отмечают, что такой прецедент может стать сигналом для всей отрасли и привести к пересмотру практик коллективного влияния агентств на рекламный рынок США.

Слияние Omnicom и IPG знаменует крупнейшую перестройку рекламного сектора за последние годы и поднимает вопросы о допустимых границах агентского влияния на рынок медиа и принципах справедливой конкуренции.

← Назад в лентуЧитать оригинал →
✈️ Подписывайтесь на мой Telegram-канал — там еще больше интересного про AdTech, MarTech, AI и многое другое!