Федеральная торговая комиссия США (FTC) одобрила объединение рекламных холдингов Omnicom и Interpublic Group (IPG), что создаст крупнейшую медийную закупочную структуру в США. Однако согласие получено с важным ограничением: новообразованный гигант не может координировать размещение рекламы на основе политического контента.

• FTC впервые вместо традиционных требований по продаже активов применяет поведенческий запрет, указывая на растущую обеспокоенность попытками агентств и рекламных групп влиять на финансирование медиа по идеологическим причинам.
• Запрет касается именно согласованных действий, направленных на лишение определённых медиа площадок рекламных бюджетов из-за их политической позиции. Самостоятельные фильтры и brand safety не ограничиваются — речь о коллективном бойкоте или поощрении по идеологическим мотивам.
• Сделка проходит на фоне усиленного внимания к роли агентств в формировании медиаландшафта и обвинений в координации бойкотов (в частности, против X/Twitter). Новое регулирование подчеркивает грань между законной защитой бренда и идеологическим давлением на медиа.
• Эксперты отмечают, что такой прецедент может стать сигналом для всей отрасли и привести к пересмотру практик коллективного влияния агентств на рекламный рынок США.

Слияние Omnicom и IPG знаменует крупнейшую перестройку рекламного сектора за последние годы и поднимает вопросы о допустимых границах агентского влияния на рынок медиа и принципах справедливой конкуренции.