Креативное агентство Virtue (Vice Media) перестраивает свою работу вокруг искусственного интеллекта, но не ради хайпа, а ради реальных изменений в процессах и стратегиях. По словам креативного директора Vice и президента Virtue Криса Гарбатта, ИИ становится инструментом для более точного и измеримого понимания культуры и аудитории, заменяя прежние «интуитивные» подходы к стратегиям и продакшену.

• AI — не генератор, а помощник: Virtue использует ИИ для сбора инсайтов, отслеживания культурных трендов и ускорения производства контента, но финальный креатив остается за людьми.
• Изменение команд и найма: ИИ влияет на то, кто становится востребованным в индустрии. Требуются креаторы и гибридные специалисты, умеющие работать с генеративными моделями, а структура агентства адаптируется под новые компетенции.
• AI на входе, а не на выходе: Из-за юридических и репутационных рисков заказчики пока не готовы массово использовать AI-generated креатив как итоговый продукт. В основном ИИ — для исследований, тренд-хантинга, ускорения рутины.
• Новая модель: Virtue строит распределённую сеть независимых AI-студий, интегрируя внешних партнёров вместо попытки создать весь стек in-house. Такой подход позволяет быстрее внедрять инновации.
• Фокус на культуре: Агентство акцентирует, что в современной экономике важнее всего — культурная релевантность бренда. В частности, Virtue анализирует тренды «нового традиционализма» среди молодёжи США (традиционные ценности, хассл-культура, коммьюнити).
• Бизнес-вызовы: Клиенты ищут не столько автоматизацию, сколько эффективность и экономию, а ключевой вызов — баланс между технологией и подлинным культурным инсайтом.

Vice/ Virtue усиливают развлекательное направление, чтобы формировать не просто кампании, а вклад в культурную повестку, ориентируясь на слияние технологий, креаторской экономики и развлечений.