Coca-Cola продлевает глобальное партнёрство с WPP и её интегрированной моделью Open X, несмотря на потерю $700 млн медийного бизнеса в Северной Америке в пользу Publicis. Новый контракт был заключён без тендера — компания публично признала значимую ценность Open X, объединившей работу над 200 брендами в 195 странах и охватившей более 5 000 сотрудников WPP.

• В фокусе Open X — устранение разрозненности, ускорение интеграции и внедрение инноваций через студии Studio X (9 по всему миру), создающие тысячи креативов, адаптированных под локальные рынки.
• За 4 года партнёрства были реализованы ключевые кампании: "Recycle Me" (первый за 11 лет Grand Prix Cannes Lions), Athletes’ Code for Powerade (shortlist Titanium 2025), "Shadows" (креатив OOH), а также более 60 заявок на Cannes Lions только за последний год.
• Важнейшим драйвером изменений стал искусственный интеллект: большая часть новых кампаний Coca-Cola создаётся с использованием GenAI, включая новогодние проекты с персонализацией, виртуальным Санта-Клаусом и QR-кодами на упаковке. Несмотря на споры, AI-ролики оказались одними из самых эффективных по оценкам System1.
• Новая модель оплаты фокусируется не на экономии, а на росте эффекта (output & outcomes), где ключ — влияние на бренд и продажи, а не сокращение расходов.

Партнёрство Coca-Cola и WPP/Open X — кейс долгосрочной трансформации: переход к платформенной интеграции, ускоренный AI и рост через инновации в глобальном масштабе.