В новой колонке для The Drum Марк Льюис, основатель и декан School of Communication Arts, развеивает мифы о "гибели" креативных специалистов из-за искусственного интеллекта. Льюис подчеркивает, что реальная угроза — не ИИ, а паралич индустрии перед новыми технологиями. Он утверждает: AI способен ускорять и усиливать креативные процессы, но заменить подлинную креативность — процесс столкновения необычных идей и личного опыта — не может.

Креатив — это не "божественная искра", а ежедневная практика, ритуалы, черновики, эксперименты и эмоции. ИИ отлично соединяет предсказуемые "точки", но не способен чувствовать, нарушать шаблоны или творчески конфликтовать. Именно поэтому настоящие творцы останутся востребованы, а выиграют в AI-эпоху те, кто активно использует новые инструменты, сохраняет человечность и развивает креативную культуру.

Льюис приглашает индустрию инвестировать не только в технологии, но и в творческую среду, а также делится бесплатной книгой "The Creativity Formula" с упражнениями и инструментами для развития креативности. Финальный посыл: ИИ — не враг, а трамплин для нового уровня идей. Главное — собирать "лучшие точки" и не терять связь с человеческим в коммуникациях.