Директор по маркетингу GymNation Рори МакЭнти публично признаёт: искусственный интеллект уже обеспечивает бренду более эффективный, быстрый и бюджетный креатив, чем традиционные агентства. В колонке для The Drum он описывает смену парадигмы: бренды уходят от дорогих агентских услуг, перегруженных медленным процессом и посредственным результатом, в пользу гибридной модели — быстрый AI-креатив с доработкой и эмоциональным финальным слоем от человека.

• AI позволяет создавать десятки вариантов рекламных объявлений, видео-скриптов и медиапланов за минуты, а не недели. Особенно важно это при сокращении бюджетов и повышении требований к скорости и эффективности работы маркетинга.
• МакЭнти отмечает, что раньше скандальные «фейковые» кампании — созданные людьми — вызывали резкую критику за неэтичность, но сейчас креатив, созданный человеком, наоборот воспринимается как «антидот» к потокам бездушного AI-контента. Впрочем, и тут меняется взгляд: аудитория теперь ценит оригинальные решения, независимо от способа их создания.
• Главная идея: рынок не уходит от человеческого творчества, а пересобирает процесс — лучшие идеи рождаются в дуэте: скорость, вариативность и масштабируемость AI плюс вкус и смысловой контроль человека. Для агентств это сигнал: время переосмыслить бизнес-модель, научиться работать с AI как с партнёром, а не конкурентом.

Колонка иллюстрирует растущую тенденцию: гибридный подход, где AI и креативные специалисты взаимно усиливают друг друга, становится новой нормой для брендов, ищущих эффективность и свежесть идей на динамичном рынке.