Публикация подводит основные итоги Cannes Lions 2025 глазами “наблюдателя извне” — Gareth Davies (Leagas Delaney), который собрал ключевые высказывания лидеров рынка о роли искусственного интеллекта в креативной индустрии.

• Главная тема фестиваля — переход от обсуждений угроз и страхов, связанных с ИИ, к реальным практическим кейсам интеграции AI в повседневные задачи агентств и брендов. По мнению Don McGuire (Qualcomm), “мы перешли от обещаний и страха — к практическому применению”.
• Лидеры индустрии — Arthur Sadoun (Publicis), Yannick Bolloré (Havas) — призывают делать ставку на “утилитарное” творчество, при котором AI становится “тиммейтом” для сотрудников, а агентства должны обеспечивать быстрый и измеримый бизнес-результат.
• AI всё чаще рассматривается как “ко-пилот”, усиливающий креатив, но не вытесняющий человеческое мастерство. Маркетологи отмечают, что уникальность креатива — по-прежнему за человеком, а AI лишь расширяет возможности реализации идей.
• Наряду с ИИ на Cannes 2025 усилилось внимание к феномену креаторов, инфлюенсеров и спорта как новых каналов и движущих сил индустрии, а классические форматы (принт-постеры) отходят на второй план.
• В целом, фестиваль отражает сдвиг индустрии в сторону глубокой интеграции AI в бизнес-процессы и демократизации производства креативного контента, что требует от агентств и брендов быстрой адаптации и поиска новых моделей работы. Лучшие проекты (“purposeful work”) по-прежнему получают признание жюри.

Вывод: AI окончательно закрепился в повестке индустрии не как угроза, а как драйвер и инструмент нового креатива, а креаторы и спорт становятся “новой нормой” в ландшафте коммуникаций.