Meta масштабирует свои инвестиции в ИИ, превращая его не просто в инструмент, а в фундамент маркетинговой инфраструктуры. Компания строит «мульти-гигаваттные» дата-центры, один из которых сопоставим по площади с Манхэттеном. Новый центр в Индиане обойдётся в $800 млн и будет запущен к 2029 году.

Проекты Prometheus и Hyperion обеспечат мощности для масштабных AI-кластеров, способных поддерживать генерацию контента, таргетинг, DCO, персонализацию и другие функции экосистемы Meta. Это не витрина для инвесторов, а системный сдвиг, подчёркивающий: маркетинг будущего строится на уровне инфраструктуры, а не отдельных AI-фич.

Meta подчёркивает, что располагает капиталом и командой мирового уровня, чтобы сделать ставку на будущее, где ИИ — не опция, а основа работы с аудиторией. Однако энергетические потребности ИИ, несмотря на обещания устойчивости, вызывают вопросы о физическом следе цифровых амбиций индустрии.

Главный вызов для брендов: как не отстать от скорости изменений, если даже гигантам приходится «футуробезопасить» себя на десятилетия вперёд? Отныне ИИ — не просто строка в медиаплане, а стратегическая архитектура маркетинга.