Появление генеративного ИИ создало для Google риск переполнения поиска качественным, но не полезным AI-контентом. Чтобы защитить доверие пользователей и сохранить рекламные доходы (поиск приносит Alphabet 57% выручки — более $198 млрд в год), Google усилил роль поведенческих сигналов: теперь ключевыми становятся клики, время на странице и другие действия реальных людей. Этот сдвиг в алгоритмах привёл к росту видимости крупных, узнаваемых брендов и потере позиций менее известных игроков — кликабельность по брендам выше просто из-за узнаваемости.

Исследование Propellernet показало, что если рядом с неизвестным брендом в выдаче появляется известный конкурент, CTR по тому же запросу падает на 29%. Теперь не только SEO, но и выдача ИИ-ответов напрямую зависят от узнаваемости бренда: если бренд часто встречается в ассоциированной тематике, он будет чаще упоминаться в AI-ответах и генерации.

Сильный бренд снижает стоимость привлечения, увеличивает конверсию, позволяет делать наценку, повышает LTV и стабилизирует бизнес на спаде. Даже с небольшими бюджетами можно инвестировать 10–15% в брендинг: работать с отзывами, рассказывать founder story, использовать альтернативные каналы (Reddit, Spotify), делать коллаборации. Без узнаваемости бренд теряет трафик и становится невидим для пользователя и алгоритмов ИИ.