Эксперт по платным медиа Трэвис Эйлз из Propellernet утверждает, что искусственный интеллект (ИИ) не заменит специалистов по платным медиа, а наоборот — увеличит спрос на них. Рынок рекламы всегда был динамичным, и внедрение ИИ лишь продолжает эту тенденцию.

Автоматизация и машинное обучение уже давно используются в индустрии, начиная с автоматизированных ставок в Google Ads, что освободило время специалистов для более стратегической и креативной работы. ИИ рассматривается не как замена, а как инструмент для расширения возможностей медиа-специалистов.

Однако рост автоматизации кампаний с ограничением контроля человека, например в Google Performance Max, создает риск неэффективного таргетинга и размещений, что требует усиленного стратегического надзора со стороны специалистов. Маркетинговые бюджеты остаются значительными расходами, требующими ответственности и обоснованности, что невозможно без участия человека.

Роль платных медиа-специалистов заключается в интерпретации сложных технических деталей, формулировании стратегии и адаптации решений под нужды бизнеса. ИИ лишь усиливает эту функцию, но не заменяет человеческий фактор в управлении стратегией, отношениями с клиентами и комплексными решениями.

Ключевым конкурентным преимуществом станет не просто использование ИИ, а способность критически оценивать и контролировать автоматизацию. Стратегические консультанты будут переориентированы на аудит автоматизации и создание контекста, недоступного машинам.