Netflix впервые применил генеративный ИИ при производстве оригинального контента: в научно-фантастическом сериале The Eternaut одна из ключевых сцен с обрушением здания в Буэнос-Айресе была создана не традиционными VFX-инструментами, а алгоритмами ИИ. По словам со-CEO Теда Сарандоса, процесс оказался в 10 раз быстрее и экономически более оправдан, чем классические методы визуальных эффектов.

Компания рассматривает ИИ как способ не только удешевить, но и улучшить производство фильмов и сериалов. В параллельных инициативах Netflix уже внедрил поиск на базе ИИ в мобильном приложении — пользователи могут искать контент по описательным фразам вроде «что-то веселое и оптимистичное» или «истории о танцорах». Кроме того, компания тестирует интеграцию ИИ в рекламу: рекламодатели смогут показывать продукты в окружении, стилизованном под сериалы, например на фоне вселенной Stranger Things.