Проверка возраста стремительно становится глобальной нормой. 25 июля Великобритания начала широкое внедрение требований Online Safety Act: площадки с «вредным» контентом (Reddit, Discord, Grindr, X, Bluesky и др.) должны верифицировать совершеннолетие пользователей. Старт сопровождается хаосом: часть сервисов уходит с рынка, другие подключают сторонних провайдеров, а пользователи обходят барьеры через VPN. Аналогичные инициативы набирают обороты в США, ЕС и Австралии.

Распространённые методы: загрузка ID или селфи, ввод платёжной карты, либо алгоритмическая оценка возраста по поведенческим данным. На практике это ведёт к фрагментации и рискам приватности: данные гуляют между разными вендорами, сроки хранения различаются (у Persona заявлено 7 дней), случаются утечки вроде инцидента AU10TIX. Эксперты предупреждают об отсутствии стандартизации и повышенной атакуемости таких реестров.

• США: Верховный суд в 2025 году разрешил обязательную верификацию для защиты несовершеннолетних; ряд штатов требует проверку на adult-сайтах (Алабама, Айдахо, Индиана, Кентукки, Северная Каролина, Техас). Расширение на соцсети блокируется исками NetChoice в нескольких штатах.
• ЕС: курс на цифровые ID и прототип «доказательства возраста» с опорой на KYC банков и операторов; планируется Zero-Knowledge Proof. Google уже открыла ZKP-технологию из Wallet.
• Великобритания и Австралия ужесточают требования; Ofcom заявляет о приоритете детской безопасности над метриками вовлечённости.

Для adtech это означает рост комплаенс-затрат, сужение персонализированного таргетинга подростков, усложнение измерений и спрос на приватные доказательства возраста без раскрытия лишних данных.