Microsoft наметила устойчивый отбор доли поиска у Google благодаря AI-перезапуску Bing. За последний финансовый год выручка Microsoft от поиска и новостной рекламы выросла на $1,6 млрд (+13%), а без учета TAC прибавила 20% за счет роста объемов запросов и дохода на поиск.

• Comscore (desktop, США): доля Bing 29% при ~60% у Google; рост на 2,1 п.п. с запуска Bing Chat в феврале 2023.
• StatCounter (мир): доля Bing 11,6%, рост на 3,4 п.п. за два года; доля Google снизилась на 6,1 п.п. глобально и на 1,2 п.п. в США.
• Все устройства: у Bing лишь 4% против ~90% у Google, что указывает на сильнейшее влияние десктопной среды Windows и слабый эффект на мобильных.
• Оценка монетизации: каждый +1 п.п. доли поиска может добавлять около $2 млрд рекламной выручки (оценка Microsoft, Филипп Окенден).
• Рыночные эффекты: Google ускорил запуск AI Overviews и AI-режима; Bing и Edge растут четвертый год подряд; Bing обеспечивает web grounding для чат-ботов ChatGPT и Meta AI.
• Стратегия: фокус Microsoft смещен на Copilot; Bing Chat быстро достиг ~100 млн MAU и был ребрендирован в Copilot для конкуренции с независимыми AI-чатботами.

Итог: Microsoft системно отвоевывает долю у Google на десктопе и ускоряет монетизацию поиска, при этом мобильный разрыв сохраняется.