Калифорния запретила «громкие» рекламные ролики на стриминговых платформах: Netflix, Hulu, Prime Video, YouTube и др. С июля 2026 года реклама должна звучать на том же уровне громкости, что и основной контент. Закон SB 576 подписал губернатор Гэвин Ньюсом, инициатор — сенатор штата Том Амберг (проект внесён в феврале после жалобы сотрудника на резкий рост громкости рекламы, мешавший сну новорождённого).

Документ опирается на федеральный CALM Act (2010), который ограничивает громкость рекламы на ТВ, но не распространяется на стриминг. Учитывая вес Калифорнии в индустрии развлечений США, SB 576 может де-факто задать общенациональный стандарт.

• Срок вступления: июль 2026.
• Требование: реклама = громкость программного контента на платформе.
• Бенефициары: пользователи (меньше «пиков»), платформы — единые правила.
• Риски/вызовы для adtech: необходимость привести плейаут/креативы к единым нормам громкости и выстроить контроль соответствия; обновить процессы к июлю 2026.