• Сокращение: около 11% сотрудников; в основном затронуты инженеры по технологиям и enterprise-инициативам.
• Предыдущая волна: в августе Peloton сократила 6% штата.
• План экономии: компания заявляла инвесторам о продолжении сокращений глобально в 2026 году, с целью срезать как минимум 100 млн долларов ежегодных расходов к концу финансового года.
• Новые продукты: серия Cross Training Series, представлена в октябре, включает Bike, Bike Plus, Tread, Tread Plus и Row Plus.
• AI-функции: устройства добавляют обратную связь по технике в реальном времени, анализ тренировок и AI-сгенерированные программы.
• Контекст спроса: отмечается устойчивое падение продаж; первоначальные продажи AI-оснащённого оборудования описаны как вялые.

Почему это важно: В этом кейсе видно, как продуктовый поворот в сторону AI-функций в железе может идти параллельно с сокращением затрат и пересборкой команды. Для компаний с подписочной моделью такая связка часто отражает попытку удержать ценность продукта, одновременно разгружая расходы. Отдельно показательно, что сокращения затрагивают технологические и enterprise-усилия — это влияет на скорость разработки и на то, какие направления будут приоритетными.

На что обратить внимание: В тексте одновременно упоминаются рост цен на подписку и запуск линейки устройств с новыми возможностями, что задаёт контекст изменения ценности для пользователя. Также отдельно сказано о планах продолжать сокращения глобально в 2026 году и о цели по экономии, но без детализации, за счёт каких функций или проектов это будет достигаться. В описании продаж фигурирует сигнал о слабом старте AI-оборудования, и это важно для понимания, как стратегический сдвиг соотносится с реальным спросом. Позиция компании в комментарии остаётся ограниченной: запрос от редакции The Verge не получил ответа для публикации.