В Пенсильвании обязали маркировать рекламу, созданную с помощью ИИ

Губернатор Пенсильвании Джош Шапиро подписал закон о борьбе с обманом в рекламе с применением искусственного интеллекта (Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act). Он требует указывать использование ИИ, если рекламный материал был полностью сгенерирован или существенно изменён нейросетью. Маркировка должна соответствовать формату рекламы: например, в видеоролике она должна быть представлена в видеоформате, а в аудиорекламе — в звуковом.

Масштаб рекламодателя значения не имеет. Закон касается как телевизионной рекламы компаний с многомиллиардными оборотами, так и перегруженных текстом листовок ресторанов, рекламирующих специальные предложения на куриные крылышки. При этом место производства рекламы неважно: если ролик создали в другом штате, но планируют показывать в Пенсильвании, к нему также могут применяться новые требования. Поэтому маркировка потенциально появится и в рекламе, которую транслируют за пределами штата.

Однако границы действия закона пока размыты. Не определено, какое именно вмешательство ИИ считается существенным. Предусмотрены исключения для пародии, сатиры, комментариев, критики и очевидно вымышленного содержания, но что считать очевидно вымышленным, тоже неясно.

Есть и более принципиальный вопрос. Формулировки закона позволяют предположить, что маркировка обязательна прежде всего тогда, когда синтетический контент создаёт у потребителя ложное представление о товаре или услуге. Но кто и по каким критериям будет устанавливать факт такого заблуждения, из текста закона, приведённого изданием The Verge, непонятно. Пенсильвания стала одним из первых американских штатов, установивших подобные требования, однако их практическое применение ещё вызывает вопросы.