Sky Media открывает доступ к своему стриминговому инвентарю — включая линейные и VOD-трансляции — через private marketplace (PMP) в партнёрстве с The Trade Desk. Ключевое новшество — впервые в истории платформа позволяет покупать премиальный инвентарь live-спорта (футбол и другие события) через аукционную модель в реальном времени.

Теперь рекламодатели могут таргетировать болельщиков на Sky Sports, TNT Sports, Sky Go, Now, Discovery+ и в будущем Pluto TV — с поддержкой frequency capping и geo-таргетинга. Это снижает входной порог для брендов, ранее считавших рекламу на спортивных трансляциях слишком дорогой. Локальные кампании, программируемые сделки и автоматизация закупки позволяют запускать рекламу даже для небольших аудиторий — вплоть до отдельных городов и матчей.

Sky Media движется от programmatic guaranteed к полноценной бидинговой модели: теперь бренды могут конкурировать за инвентарь в реальном времени, а площадки — продавать дополнительный reach, когда событие становится особенно популярным. Вся креативная реклама и бренды проходят предварительное одобрение, что гарантирует brand safety.

Эксперты подчеркивают, что программатика “демократизирует” спорт: открывает live-контент новым рекламодателям и делает покупку прозрачной, гибкой и эффективной для всех типов брендов, в том числе локальных.