На фоне растущей фрагментации медиа и стремительного развития AI, омниканальное планирование становится ключевым вызовом и приоритетом для крупных брендов. Участники Future 100 Club обсудили, как интеграция данных, AI и новых подходов позволяет не только охватить максимальную аудиторию, но и повысить эффективность работы агентств и площадок.

Среди проблем выделены архаичность закупки ТВ, недоинвестирование в аудиорекламу и переизбыток внимания к social media. Агентствам приходится не просто доказывать свою ценность, но и быстро осваивать новые форматы, предоставлять качественную консалтинговую экспертизу и адаптироваться к уникальным нюансам каждого канала. Прямой охват и работа с комьюнити становятся критичны для построения подлинного контакта с аудиторией, а "хайп" вокруг гиперперсонализации требует осторожного подхода из-за рисков избыточного таргетинга и потери доверия.

AI сейчас фокусируется на оптимизации и упрощении процессов, однако его внедрение сопровождается вопросами этики, учета языковых и культурных различий, а также необходимостью сохранения человеческого креатива. Изменения приводят к трансформации агентских ролей и появлению новых возможностей, когда хаос рынка — это, в первую очередь, источник роста и конкурентного преимущества.