В 2024 году общий объём инвестиций в ТВ-рекламу в Великобритании вырос на 3,8% до £5,27 млрд, впервые показав рост после периода стагнации. По данным Thinkbox, 95,5% (или £5,04 млрд) этой суммы пришлось на эфирные телеканалы, а доходы от SVOD, AVOD и FAST-платформ составили £236 млн. При этом сегмент OTT показал впечатляющий рост на 146% год к году — впервые в отчёте учитывались рекламные доходы Disney+, Netflix и Amazon Prime Video.

Крупнейший прирост вложений в ТВ-рекламу показали FMCG (+22% до £368,9 млн), ритейл (+27% до £248 млн) и B2B (+21% до £123,8 млн). По данным Nielsen, в 2024 году в ТВ впервые зашли или вернулись после долгого перерыва 932 рекламодателя (рост на 17,8%), включая глобальные бренды Allianz и Alibaba, а общий вклад новичков оценён в £124,9 млн.

В отчёте подчёркивается роль инноваций: упрощение покупки рекламы (пример — Universal Ads от Comcast), внедрение генеративного ИИ для создания креативов и развитие data-driven решений. Однако индустрию беспокоит возможное ужесточение регулирования рекламы “вредных” продуктов (LHF), что может привести к сокращению рынка до 25% в случае самого негативного сценария.

CEO Thinkbox Линдси Клей отмечает: ТВ сохраняет высокую эффективность и внимание аудитории даже в условиях макроэкономической нестабильности, а бренды ищут “тихие гавани” для защиты премиального позиционирования. Тем не менее, 2025 год выглядит ещё более неопределённым из-за рисков рецессии и новых ограничений.