В I квартале 2025 года доля новых подписчиков на стриминговые сервисы Великобритании, выбравших рекламные (ad-supported) тарифы, достигла 33%, что на 2 процентных пункта выше предыдущего квартала. Согласно отчету Kantar Entertainment on Demand, особенно заметен рост популярности ad-уровней у Netflix (65% новых подписчиков против 42% год назад), Disney+ (56%) и Prime Video (83%, при этом для новых Prime-пользователей по умолчанию выбирается рекламный тариф).

Главной причиной выбора ad-tier названа "выгодная цена" (27% новых подписчиков), что отражает чувствительность британской аудитории к стоимости контента. При этом уровень планируемых отмен подписки среди пользователей рекламных тарифов оказался ниже, чем у стандартных, что говорит о снижении оттока благодаря доступности.

Netflix сохранил самую низкую текучесть подписчиков в индустрии — всего 2% в месяц. Prime Video впервые избежал сезонного падения базы, а его доля новых подписчиков достигла 17%. Среди контента лидируют Reacher (Prime Video), Toxic Town (Netflix) и 1923 (Paramount+). Apple TV+ продолжил наращивать долю (16% новых подписчиков, рост базы на 5% за квартал), во многом благодаря популярности сериала Severance. Артхаус-сервис Mubi показал рекордный прирост (+64%), особенно в сегменте 25-34 года, но удержание этих пользователей может стать сложной задачей.

В целом, британский рынок отличается высокой конкуренцией и ориентацией на гибкость и ценность контента для пользователя.