Согласно новому исследованию IAB UK и MediaSense, рынок цифровой рекламы в Великобритании в 2024 году вырос на 13% и впервые превысил £35,5 млрд. Главными драйверами стали сегменты video display (рост на 20%, до £8,28 млрд, 64% от всего display) и digital retail media (рост на 23%, до £1,42 млрд). Доля видео в display-форматах увеличилась за пять лет с 51% до 64%, что отражает смещение аудитории к просмотру digital video вместо линейного ТВ.

Мобильные видеоформаты сохранили лидерство (рост инвестиций на 20%, до £6,1 млрд), однако быстрее всего рос CTV (+22%). Search удерживает доминирование с долей 47% (рост на 13%, до £16,6 млрд), display — 37%, из них video display занимает 23%. Рынок игровой рекламы прибавил 9% (£1,11 млрд), digital OOH вырос на 10%.

Крупнейшие пять компаний усилили позиции, заняв 74% рынка (рост на 15%), в основном за счёт видео- и display-инвентаря. Несмотря на позитивную динамику H1 и H2 2024, IAB фиксирует замедление роста (прогноз на 2025: +7%, £38 млрд) на фоне экономической неопределённости и торговых тарифов со стороны США. К 2027 году рынок достигнет £42,4 млрд, а доля видео вырастет до 27%, в то время как search снизится до 46%. Тренд на видео-центричность продолжит усиливаться благодаря технологическим изменениям и конвергенции медиаканалов.