Проект Origin, занимающийся кросс-медийным измерением, подтвердил рекламодателям и агентствам, что теперь предоставляет выбор между тремя стандартами оценки видимости видео: стандарт Media Rating Council (MRC), все показы и пользовательские фильтры по completion rate (например, 25% или 50%). Таким образом, Origin расширяет прозрачность и гибкость отчётности для клиентов, не устанавливая “по умолчанию” ни один из вариантов.

В качестве панели для сбора данных Origin по-прежнему использует собственную Kantar-панель, а интеграция с Barb (TV JIC) обсуждается и может стать частью гибридной модели отчётности. Представители Barb заявили о приверженности индустриальным стандартам и тесном сотрудничестве с WFA и Isba для развития единой структуры оценки аудиторий. Сам стандарт MRC рассматривается как фундаментальный для современных подходов к кросс-медийному анализу.

Проект Origin поддерживается 50 участниками, включая крупные бренды (например, NatWest Group). Полноценный запуск на широкий рынок ожидается во II квартале 2025 года; сейчас система находится в стадии бета-тестирования.