Рекламные расходы в Великобритании в 2024 году выросли на 10,4% и достигли £42,6 млрд, по данным последнего Expenditure Report от Advertising Association и Warc. С учетом инфляции рост составил 7,6% — значительно выше общего роста экономики страны (1,1%). Онлайн-реклама продолжает доминировать: £4 из каждых £5 были потрачены на digital-форматы. Расходы на онлайн-дисплей выросли на 15,1% (до £16,7 млрд), причем на социальные сети пришлось 53% этой суммы; сегмент retail media прибавил 22,7%.

Видеореклама (video display) показала ускоренный рост, а категория search увеличилась на 12,8% (до £16,9 млрд), что составило 40% всего рынка. ТВ-реклама выросла на 3,8% (до £5,3 млрд), но сегмент VOD (+25,7%) существенно опередил классический эфир. В сегменте VOD теперь учитываются не только broadcaster VOD, но и подписочные (Disney+, Netflix) и бесплатные сервисы (FAST).

В четвёртом квартале, традиционно важном для рынка, расходы выросли на 9,1%, а наибольший рост показали search (+12,5%), онлайн-дисплей (+15,4%), VOD (+23,2%) и кино (+24,2%). Прогноз на 2025 год — замедление роста до 6,3% (£45,2 млрд) на фоне экономической неопределённости, однако digital останется ключевым драйвером: к 2026 году на search и онлайн-дисплей придется 80% рынка.