2025 год становится ключевым для Connected TV (CTV): качество бесплатных ad-supported TV-каналов (FAST) заметно выросло, а вход на рынок остаётся значительно проще по сравнению с линейным ТВ. По мнению LG Ad Solutions, CTV превращается в полноценный full-funnel-канал, позволяя брендам не только формировать охват, но и эффективно измерять ROI и активировать аудиторию в режиме call to action.

FAST-каналы сегодня предоставляют аналогичный линейному «lean back»-опыт, а их качество стремительно растёт — особенно в Европе. Так, LG Channels подписал эксклюзивное соглашение на трансляцию автоканала DriveTribe от Ричарда Хаммонда. Благодаря возможностям измерения и таргетинга, CTV становится привлекательной площадкой как для издателей (новые источники дохода, дистрибуционные сделки), так и для рекламодателей.

В ближайшем будущем домашний экран Smart TV станет ещё одной точкой входа для рекламодателей — по прогнозу LG и Magnite, такие размещения станут новым стандартом закупки CTV-инвентаря.