Enders Analysis представил отчёт, фиксирующий ускоряющийся «закат веб-сайта» для медиа: сайты теряют центральную роль в пользовательском опыте из-за взлёта платформ, персонализированных лент и AI-инструментов. Особенно сильно это проявляется среди молодёжи: 57% Gen Z узнают о новых брендах через YouTube, 53% — через TikTok, тогда как роль сайтов и поискового трафика падает на фоне развития AI Overviews от Google.

За последний год половина издателей отметила снижение поискового трафика минимум на 25% — AI-резюме и алгоритмы всё чаще подают контент напрямую, вытесняя органический переход на сайты. Douglas McCabe (Enders) призывает издателей фокусироваться на специализации, персонализации и построении собственных сообществ — как онлайн, так и офлайн. Те, кто займёт уникальную нишу, развивает лояльную аудиторию и предлагает IRL-активности, смогут остаться в «верхнем эшелоне» интернета, сохраняя востребованность даже при доминировании платформ.

Исследование Enders: 40% аудитории 18–24 лет уже оплачивают цифровые подписки — здесь перспективны сервисы с реальной утилитарной ценностью. Несмотря на цифровую усталость, нишевые продукты с высокой пользой и вовлечённым сообществом могут противостоять давлению платформ и AI, избежав превращения в «расходный контент» для алгоритмов.