GroupM, крупное медиахолдинг WPP, не будет полностью отказываться от агентских брендов, но трансформирует их в "клиентские сервисные бренды" с выделенными командами для каждого клиента. Тем не менее, собственные тайтлы брендов будут постепенно упраздняться ради единой структуры и унификации внутри группы.

В рамках консолидации агентства перестанут быть отдельными бизнес-единицами с собственными P&L, а GroupM перейдет к "единой операционной модели". Ожидается, что изменения затронут рабочие места уже в ближайшее время — часть сотрудников лишится работы. Глобально GroupM включает такие агентства, как EssenceMediacom, Wavemaker и Mindshare, а общее число сотрудников превышает 40 000 (более трети персонала WPP).

Инициативы вызваны отставанием WPP по органическому росту от конкурентов (Publicis Groupe, Omnicom Group), а новая стратегия, продвигаемая CEO Брайаном Лессером, акцентирует инновации и технологическую трансформацию. Среди последствий — существенная ротация управленцев, включая удаление CEO брендов. Эксперты отмечают, что переход к единой модели повлечёт сокращения среди опытных специалистов, и для индустрии наступает турбулентный период.