Snapchat продолжает смещать акцент с брендовой рекламы в сторону performance-маркетинга, делая ставку на рекламу в чате как на новое направление роста. Теперь спонсируемые Snaps доступны для покупки через аукцион с goal-based bidding (оптимизация по установкам, покупкам, регистрациям), их можно отправлять напрямую от лица креатора через чат, а новая опция First Snap позволяет размещать рекламу в самом верху чата пользователя.

В I квартале 2025 года Snap увеличил выручку на 14% (до $1,36 млрд), а доля direct response-рекламы достигла рекордных 75% от рекламных доходов. Количество рекламодателей выросло на 60% год к году, причём основной драйвер — малый и средний бизнес, для которого Snap автоматизировал онбординг и настройку кампаний (CAPI, автоматический подбор целей и оптимизации).

Snap активно внедряет подписку Snapchat+ (рост подписчиков на 59% до 15 млн) и увеличивает аудиторию: 460 млн ежедневных пользователей (+9% YoY). Несмотря на позитивные метрики, акции компании снизились более чем на 25% с начала года из-за неопределённости на рекламном рынке и отсутствия прогноза на II квартал.