Коммерческий директор Channel 4 Рак Пател выступил с критикой в адрес рекламодателей и соцсетей, подчеркнув опасность гонки за «дешёвым охватом» среди молодых аудиторий. Он отметил, что инвестиции в ТВ не связаны с распространением деструктивного контента и призвал бренды поддерживать качественные редакционные медиа, где обеспечивается высокий уровень защиты пользователей и регулируется контент.

Channel 4 активно перестраивается в цифрового «паблик-стримера» в рамках стратегии Fast Forward — за прошлый год платформа опубликовала 1,8 млрд просмотров в соцсетях, а её digital-first-бренд Channel 4.0 преодолел отметку в 1 млрд просмотров. В фокусе стратегии — аутентичность, создание контента для Gen Z в коллаборации с креаторами и забота о ментальном здоровье молодёжи. Исследование показывает: Gen Z не монолитен, отличается низким доверием к традиционным СМИ и сильной тягой к индивидуальным лидерам мнений, а «взрослая жизнь» начинается только после 27 лет.

В числе инсайтов — растущая склонность к «маленьким радостям» и потребление доступных люксовых товаров (эффект помады), а также востребованность позитивных мужских ролевых моделей. Channel 4 видит свою миссию в предоставлении площадки для более здоровых и аутентичных историй успеха, противопоставляя их токсичной маскулинности и опасным трендам «маносферы» соцсетей.