В Австрии реализован уникальный для Европы проект по модернизации измерений аудитории линейного ТВ. В 2024 году местные вещатели и рекламные агентства внедрили новую "валюту" измерения и технологическую платформу, позволяющую рекламодателям получать данные о просмотре в реальном времени. Решение не связано с адресуемым ТВ или стримингом — речь идёт именно о классическом линейном ТВ, но по принципу работы оно всё больше напоминает digital: доступ к инвентарю стал проще, а управление размещениями — гибче.

Разработку проекта возглавил CEO TV Insight Себастьян Хинтерстойссер по заказу Red Bull, технологическим партнёром выступила Virtual Minds. Ключевые задачи: повысить прозрачность и монетизацию линейного ТВ, создать синтетический people meter для сбора данных, выстроить новое взаимодействие между участниками рынка и запустить отраслевой переход на единую метрику.

Внедрение позволило не только повысить эффективность закупок, но и продемонстрировало возможность "оцифровки" традиционного ТВ-бизнеса без ухода в OTT или programmatic. Эксперты подчеркивают, что эта модель может быть масштабирована на другие рынки, а сама Австрия стала пионером отраслевых стандартов для cross-screen-измерений. В фокусе — контроль за экосистемой измерения и новые возможности для брендов.