ITV отмечает рост инкрементального охвата аудитории благодаря новой стратегии размещения полного контента на YouTube: за первые месяцы после сделки с платформой охват увеличился на 2–4% при уже высоком покрытии в 80%+. Такой подход позволяет ITV привлекать новых зрителей без каннибализации традиционных каналов, а также усиливать коммерческое предложение для рекламодателей за счёт роста уникальной аудитории.

С декабря 2024 года ITV запустил шесть тематических YouTube-каналов на основе анализа данных о предпочтениях пользователей. Это не «копипаст» ITVX, а персонализированная дистрибуция, направленная на ниши и рост внимания аудитории как внутри Великобритании, так и на международном уровне. Бренды, ранее не работавшие с ТВ-инвентарём, теперь входят в пул рекламодателей ITV — в частности, через YouTube.

Исследование Amplified Intelligence и Vevo показало, что контент ITV на YouTube, соответствующий стандарту Barb «fit for TV», обеспечивает на 40% больше внимания к рекламе по сравнению с обычными видеороликами. Несмотря на опасения аналитиков, ITV сохраняет полный контроль над контентом и продажами рекламы на YouTube, а платформа выступает лишь как дистрибьютор. Такой альянс расширяет доступ к digital-first аудитории и новым брендам без потери контроля и доходов.