Крупнейшие австралийские вещатели — Nine и Seven — считают, что появление глобальных стриминговых платформ с рекламой (Netflix, Prime Video и др.) приносит пользу ТВ-рынку: усиливается акцент на премиальный видеоконтент и увеличивается общий рекламный бюджет. Ник Янг (Nine) отмечает, что формируется новый стандарт для long-form-видео, а разговоры о «смерти ТВ» сошли на нет: стримеры и телеканалы теперь борются за внимание медиа-байеров наравне с соцсетями и short-form-платформами.

Однако растёт обеспокоенность моделью закупки инвентаря через programmatic. Янг выделяет риски для контроля над инвентарём, опасаясь появления посредников и “унификации” видеорекламы, которая нивелирует ценность премиального контента. Он подчёркивает, что медиа должны иметь возможность продавать long-form-видео по премиальной цене, а не смешиваться в единую "пул-бандлу".

Seven и News Corp делают ставку на прямые сделки и programmatic guaranteed, избегая открытых аукционов: у News Corp только 8% инвентаря продаётся на open exchange, остальное — напрямую или через гарантированные сделки. На рынке вводится термин BVOD (broadcaster VOD) для выделения высококачественного ТВ-контента среди CTV-инвентаря. Эксперты (FreeWheel) призывают к прозрачности и контролю в автоматизации сделок — иначе индустрию ждёт "гонка на дно".