В ходе круглого стола Future 100 эксперты индустрии признали: рынок по-прежнему слишком импульсивно реагирует на новые тренды и не решает базовые задачи, даже в привычных сегментах вроде retail media. Стандартизация терминологии отсутствует, а избыток модных акронимов усложняет коммуникацию. Симон Эйкерс (Archmon) отметил, что «programmatic» не зря называли «problematic» — слишком часто отрасль увлекается новыми медиатрендами, не выстраивая стратегию.

Основные вызовы — нехватка грамотной стратегии и подхода к многоканальности: современный маркетинг требует гибкого планирования и отказа от фокуса на отдельные фичи или каналы. Важнейший фактор устойчивого развития — привлечение и удержание талантов нового поколения. При этом остаются барьеры: London-центричность рынка, недостаток гибкости для родителей и специалистов после отпуска по уходу за ребёнком.

Участники обсудили и DEI-повестку: несмотря на формальный прогресс, реальное разнообразие и инклюзивность пробуксовывают — отрасли не хватает системной поддержки и коллективного давления на работодателей. Прозвучал тезис: если индустрия людей опасается ИИ, стоит сфокусироваться на людях, их развитии и вовлечённости, ведь эффективная реклама невозможна без отражения реального рынка и разнообразия аудитории.