Netflix начинает запуск собственной in-house adtech-платформы Ads Suite в EMEA — к июню все 12 рынков с рекламной подпиской получат доступ к инструменту. Ads Suite уже работает в Канаде и США и обеспечивает рекламодателям расширенные возможности: новые форматы, углублённые метрики, генеративный AI для креатива, опции работы с first-party и third-party данными (LiveRamp, Experian, Acxiom), а также поддерживает clean room-стратегию для приватности.

Ad tier Netflix сейчас насчитывает 94 млн MAU по миру (+34% за полгода). В Великобритании — 9,4 млн пользователей, а доля в коммерческом ТВ-просмотре достигает 4,6% (10% у аудитории 16–34). В среднем пользователи ad tier смотрят Netflix 36–46 часов в месяц (пример для Германии и Испании), в США — 41 час.

Netflix анонсировал "модульные" AI-форматы (интерактивные mid-roll, pause-ads, second-screen, кастомные overlay) и запуск brand-lift и post-campaign аналитики на своих данных. Компания продолжает развивать прямые и программные продажи (через Google DV360, The Trade Desk) и интегрирует локальные медианормы. Значимый фокус — на live-контенте: трансляции WWE, бокса, NFL и шоу “Everybody’s Live with John Mulaney”. Стратегия — персонализация рекламного опыта по странам и форматам, поддержка роста вовлечённости и гибкости для локальных команд.