Сегмент Connected TV (CTV) выходит за рамки традиционных экранов и готовится к экспансии в автомобильную индустрию — о новом «неосвоенном» канале рассказал вице-президент по рекламе TiVo Крис Кляйншмидт. Он отметил, что производители автомобилей и создатели контента получают уникальную возможность для коммуникации с аудиторией прямо во время поездок и особенно — в моменты зарядки электромобилей, когда водители находятся в машине от 20 до 30 минут. Возникает вопрос: какой формат контента здесь будет эффективнее — короткие ролики или длительные программы?

По мере развития автономного вождения потенциал для потребления видео увеличится: если водитель не занят управлением, он сможет смотреть длинные фильмы, особенно в пробках или на длительных маршрутах. Таким образом, в автомобилях появляется новая экосистема для рекламодателей и брендов — безопасная, визуальная и интерактивная среда с уникальным паттерном потребления контента.

Эксперты TiVo считают, что автоиндустрия и CTV могут создать совершенно новый рынок с интересными сценариями для брендов, которым важно рассматривать как краткосрочные, так и долгосрочные возможности размещения. На Connected TV World Summit обсуждались первые кейсы и сценарии, подчеркивая, что успех будет зависеть от способности адаптировать контент под новые привычки потребления в автомобиле.