Roku усиливает свои позиции на рынке смарт-ТВ, двигаясь в сторону роли «суперагрегатора» контента и подписок. Компания, ранее ассоциировавшаяся с приставками для стриминга, делает акцент на собственную ОС для телевизоров и развитую экосистему, предоставляя пользователям единый интерфейс для поиска, подписки и управления контентом без необходимости переключаться между приложениями.

Одно из ключевых направлений — бандлинг подписок: Roku намерена предложить пользователям удобные пакеты из различных стриминговых сервисов по сниженным ценам, конкурируя с pay-TV и телеком-операторами, а также другими производителями ОС для ТВ (LG, Samsung, Google, TiVo). Уже сейчас Roku Pay позволяет управлять подписками, аренду, просмотр pay-per-view и акции внутри платформы. Такой подход открывает новые возможности для монетизации и привлечения аудитории, не пользующейся классическим платным ТВ.

Roku активно внедряет инновационные функции: «What to Watch» и «Continue Watching» для персонализированных рекомендаций, а также специализированные зоны — например, Sports Zone, где собраны трансляции и контент по разным видам спорта. Эта функция успешно работает в США и Мексике и может быть запущена в Европе. В Великобритании Roku интегрируется с локальными платформами (Freeview Play, Freely), расширяя присутствие на рынке недорогих ТВ. Платформа поддерживается ведущими брендами, а успешная стратегия делает Roku важным игроком в экосистеме CTV — как для пользователей, так и для рекламодателей.