Европейская инициатива Programmatic TV Initiative (EPTVI) опубликовала дорожную карту развития программатика на ТВ-рынке Европы, нацеленную на снижение фрагментации и повышение прозрачности. Документ "A Roadmap for Programmatic TV in Europe" включает пять ключевых шагов: формирование управляющей группы для координации между игроками рынка, внедрение принципов качества и прозрачности, запуск сертификационной программы 3Ps Programme для партнеров, создание общих технологических компонентов и проведение пилотных кампаний для тестирования новых стандартов.

EPTVI объединяет более 100 топ-менеджеров отрасли и ориентирована на крупнейшие рынки — Францию, Германию, Италию, Испанию и Великобританию. К инициативе уже присоединились Adform, Cadent, Equativ, Google, Magnite, OpenX, PubMatic и The Trade Desk, а также советники из Channel 4, Dazn, GroupM, Omnicom Media Group, RTL AdAlliance и Warner Bros Discovery. Второй этап дорожной карты — внедрение решений — стартует летом, а осенью планируется саммит для оценки промежуточных результатов и определения дальнейших шагов.