AI-трансформация маркетинга и рекламных агентств набирает скорость, угрожая традиционным глобальным сетям, чьи модели построены для эпохи TV и digital-first. Главные вызовы: неспособность быстро перестроиться под новые реалии, дорогая структура, большие штаты и зависимость от устаревших процессов. Агентства нового поколения строят сервисы вокруг AI, глубоких интеграций с крупнейшими платформами (Alphabet, Meta), делают ставку на собственные команды data science и инженеров, гиперперсонализацию креатива и мгновенную оптимизацию кампаний на всех платформах.

• Рынок требует перехода от «человека, поддерживаемого технологией» к модели «автоматизация + human-in-the-loop» во всех задачах: от планирования до креатива и закупки.
• Стоимость привлечения и эффективность повышаются за счет мгновенного анализа поведения и контекста, AI-алгоритмов сегментации, генерации и оптимизации креатива, сокращения издержек.
• Капитализация смещается к компаниям, реально внедряющим AI (private equity, инвестиции в R&D), а не к публичным гигантам с историческими брендами и структурой.
• В условиях инфляции и стагнации новые агентства быстрее реагируют на давление инвесторов и клиентов, предлагая «AI story» с реальной эффективностью.
• Кадровый рынок меняется: лучшие таланты уходят в data science, инженерию и малые инновационные команды, а агентские группы теряют привлекательность для молодых специалистов.
• Итог: лидеры AI займут главные позиции, остальные останутся на обочине индустрии.