WPP объявила о масштабном ребрендинге своего крупнейшего медийного подразделения: GroupM официально преобразована в WPP Media, позиционируя себя как "полностью интегрированную компанию на базе ИИ". Агентства Mindshare, Wavemaker и EssenceMediacom сохранят свои бренды, выступая как сервисные команды внутри WPP Media, используя единую технологическую и операционную платформу.

Ежегодный объём медийных закупок WPP Media превышает $60 млрд и охватывает более 80 рынков. Реорганизация сопровождается уходом ряда топ-менеджеров (в том числе CEO глобальных агентств) и сокращениями: только в США уведомления о затрагивании реструктуризацией получили почти 50% сотрудников GroupM.

Стратегия ребрендинга включает:

• консолидацию функций и отказ от отдельных P&L для агентств,
• интеграцию продуктов WPP Open и InfoSum,
• акцент на применении AI, data-driven-маркетинге и упрощении структуры для клиентов,
• смену управленческой команды, включая назначение Emily Del Greco COO и продвижение CEO Mindshare и Wavemaker на уровень группы.

Несмотря на технологический рывок, финансовые показатели демонстрируют давление: органическая выручка WPP в I квартале 2025 снизилась на 2,7%, а выручка GroupM — на 0,9% (против +2,4% годом ранее). Основной вызов для обновлённой WPP Media — ускорить внедрение AI и остановить падение доходов на фоне изменений на рынке и конкуренции с технологическими платформами.