Lea Karam, известный бихевиорист и экс-глава консалтинга Behave (Total Media), основала собственное агентство Mindscope — первую в своем роде бихевиористскую консалтинговую компанию для клиентов из сфер культуры, технологий, развлечений и коммерции. Mindscope ставит целью заменить предположения реальными поведенческими данными и помогает брендам опережать культурные изменения, используя три ключевых направления: cultural coding, audience foresight и стратегическое планирование.

Среди клиентов уже заявлены такие бренды, как Google, TikTok, Canon, BBC iPlayer. Консалтинг ориентирован на продвинутый consumer mapping, трансформацию аудиторий в комьюнити и субкультуры, а также формирование «культурно интеллектуальных» стратегий для стримингов, ритейлеров и технологических компаний. Karam активно продвигает идеи о значении сообществ и фан-баз для брендов, а также необходимости понимать мотивацию поколений Z и Alpha.

Брендинг Mindscope строится на синтезе классики и новых технологий — например, скульптуры с VR-гарнитурами. Консалтинг декларирует акцент на этике, прозрачности и использовании поведенческих инсайтов во благо, включая реформу алгоритмов социальных платформ ради повышения безопасности пользователей. По мнению Karam, дальнейшее перераспределение рекламных инвестиций будет происходить в пользу платформ Pinterest, Snap и игровых экосистем. В планах Mindscope — международное расширение и выпуск собственной рассылки по индустрии бихевиористских исследований.

• Mindscope: новый стандарт для поведенческого консалтинга в digital-маркетинге
• Клиенты: Google, TikTok, Canon, BBC iPlayer
• Фокус: consumer mapping, комьюнити, стратегии для Gen Z и Alpha
• Тренды: рост значимости данных о поведении, этика, культурные инсайты