Согласно свежему отчету Gracenote 2025 Contextual Advertising Report, более качественное и детализированное метаданные о контенте способны существенно повысить ценность CTV-инвентаря для рекламодателей. Исследование иллюстрирует это на примере трансляции женского баскетбольного матча WNBA, который благодаря расширенной информации (ID контента, жанры, команды, лига) стал заметно более привлекательным для programmatic-покупателей и позволил эффективнее достигать целевых аудиторий.

Gracenote отмечает, что хотя бюджеты на CTV продолжают расти, рекламодатели по-прежнему сталкиваются с дефицитом прозрачности: только 14% инвентаря содержат информацию о лиге, а 18% — о командах. При этом предложения по CTV во многом превосходят традиционное ТВ: например, на матче Indiana Fever vs Chicago Sky инвентаря на CTV было на 21% больше, чем на линейном ТВ.

В отчете приводится статистика: в апреле 2025 года работали 1 665 FAST-каналов, предлагающих свыше 182 000 уникальных программ. Более 50% CTV-контента классифицируется сразу по двум и более жанрам, а 20% — по трем-четырем, что открывает дополнительные возможности для таргетинга и повышения доходности инвентаря.

Gracenote подчеркивает: стандартизация и насыщение bidstream подробными метаданными позволяют создавать контекстные приватные маркетплейсы (PMP), повышать fill rate и CPM, а для брендов — точнее управлять кросс-платформенными инвестициями и повышать ROI за счет контекстного таргетинга.