Европейский рынок Connected TV (CTV) выходит на новый этап развития: основные игроки — как национальные вещатели, так и глобальные стриминговые платформы — активно наращивают инвентарь и внедряют инструменты для прозрачного управления рекламой. Например, Channel 4 в Великобритании представил набор решений для оптимизации закупок, а TF1+ во Франции стала лидирующей бесплатной платформой за первый год, опираясь на data-led стратегию.

Ключевой тренд — уход от “непрозрачных” programmatic-схем в сторону глубоких партнерств и отчетности. Европейская инициатива Programmatic TV определяет “дорожную карту” для роста через снижение фрикций и повышение прозрачности закупок. Это стало критично, поскольку рекламодатели требуют не только размещений, но и осязаемых, измеряемых результатов — охвата, частоты, эффективности против фрода, качественной сегментации.

В ответ AdTech-компании и вещатели внедряют продвинутые решения: интеграция сигналов (гео, IP, device ID, brand lift и др.), кросс-канальная идентификация пользователей для точного ретаргетинга. Крупные игроки (Disney, Channel 4, TF1) уже используют строгие процедуры сертификации партнеров и верификацию процессов, что усиливает доверие и упрощает коммуникацию между паблишерами и tech-вендорами. Такой подход противопоставляется устаревшей модели с множеством посредников, затрудняющих доступ и отчетность.

В целом рынок CTV Европы стремится к стандартам прозрачности, эффективности и прямых отношений, что позволит постепенно сократить отставание от США и заложить фундамент для нового этапа роста за счет доверия, accountability и инноваций.