Международное исследование Magna (IPG Mediabrands) и Snap показало, что сочетание разных рекламных форматов — пропускаемых (skippable) и непропускаемых (non-skippable) — значительно повышает эффективность кампаний. Тестирование и опросы пользователей Snapchat (18–45 лет, пять стран) подтвердили: комбинированный подход увеличивает влияние на бренд-преференции вдвое по сравнению с использованием одного формата, а для Gen Z такой микс особенно важен для вовлечения и внимания к бренду.

81% участников исследования положительно относятся к возможности пропустить рекламу, особенно в Великобритании и США. В этих странах главное, что заставляет пропустить ролик, — его нерелевантность (51% в США и 48% в Канаде), тогда как во Франции и Великобритании чаще жалуются на длину рекламы (41%). В то же время, 64% готовы смотреть непропускаемые ролики до конца, если они действительно развлекают. Первая экспозиция качественного skippable-ролика с полным досмотром даёт рост бренд-фавора и конверсии в три раза выше, чем при повторных показах.

Эксперты Magna и Snap призывают бренды к гибкой «yes and»-стратегии: оба формата нужны для баланса между пользовательским опытом и эффективностью бренда. Результаты актуальны для сегментов ритейла, фитнеса и стриминга.