WPP Media пересмотрела прогноз по росту глобального рекламного рынка на 2025 год с 7,7% до 6% (до $1,08 трлн), ссылаясь на продолжающиеся торговые войны, деглобализацию и макроэкономическую нестабильность. Основные причины снижения — неопределённость, связанная с экономической политикой администрации Трампа, тарифами и «перетеканием» рекламных бюджетов в новые рынки: часть активности переместилась из США в Великобританию и другие англоязычные страны.

Ожидается, что рынок США вырастет лишь на 5,6% (до $404,7 млрд), а Китай — на 6,8% (до $211,6 млрд). Прогноз по Великобритании также снижен до 6,5% ($55 млрд). Рост индустрии в 2026 году ожидается на уровне 6,1%, средний годовой темп (CAGR) до 2030 года — 5,4%.

Крупнейшими драйверами роста остаются digital и retail media: впервые выручка commerce-платформ ($169,6 млрд) превысит доходы ТВ, а доля user-generated content в рекламных доходах обгонит профессиональный контент (TikTok, YouTube и др.). Ожидается, что выручка от креаторов вырастет на 20% в 2025 году ($184,9 млрд) и более чем удвоится к 2030 году. Тем не менее, традиционные каналы (ТВ, радио, печать) будут расти слабо или снижаться.

WPP Media впервые публикует разбивку по типу рекламодателя: у топ-350 брендов ТВ занимает 38% медиабюджета, у SMB — лишь 9%, тогда как 80% их инвестиций уходит в digital. Две трети лидеров отрасли считают, что к 2030 году «большинство взаимодействий потребителей с брендами будет происходить bot-to-bot», а влияние AI и LLM на рекомендательные и торговые сценарии станет доминирующим. WPP также отмечает риски сокращений, связанные с автоматизацией, но прогнозирует рост числа рабочих мест и трансформацию бизнес-моделей веба и контента.