Samsung Ads запустила инновационный рекламный формат GameBreaks на рынке Великобритании, после успешного запуска в США и Канаде. Формат предназначен для умных телевизоров Samsung и интегрируется в первый слот премиального рекламного блока, превращая классическую рекламу в интерактивную мини-игру, управляемую с помощью пульта.

Первая игра для рынка Великобритании — The Six — представляет собой квиз из шести вопросов, по завершении которого показывается реклама. GameBreaks позволяет брендам кастомизировать вопросы и тематику, а также использовать co-branding: например, туристические бренды могут интегрировать географические вопросы. Если зритель не участвует, игра запускается в автоматическом режиме, а затем показывается реклама.

Исследование MediaScience показало, что формат обеспечивает 53%-й рост спонтанного бренд-реаколла (1,5 раза выше стандартного видео). GameBreaks разрабатывается командой Samsung Ads и иллюстрирует тренд на превращение ТВ в интерактивную, персонализированную развлекательную платформу, повышающую вовлечённость и эффективность рекламы за счет геймификации.