Малый и средний бизнес (SME) начинает трансформировать рынок CTV-рекламы: в США локальные бренды уже активно используют self-service платформы для размещения таргетированной видеорекламы на Connected TV. В 2024 году объём локальных CTV-бюджетов в США достигнет $3 млрд, что стало возможным благодаря доступности инструментов автоматизации и точному таргетингу, ранее недоступным малым рекламодателям.

Примеры — ресторанная сеть Abuelo’s, персонализирующая ролики для 14 точек, и Naturepedic, нацеливающая кампании на отдельные регионы и домохозяйства. Новые форматы — динамические аудиосообщения, QR-коды с переходом на локальные страницы, интерактивные шоппинг-объявления, голосовые команды и точная аналитика — повышают вовлечённость и эффективность рекламы: например, Houston Hyundai зафиксировал рост конверсий на 81% за месяц.

В Великобритании и Европе локальный CTV только набирает обороты, но ожидается резкий рост благодаря внедрению AI-решений и self-service платформ. Основные вызовы — фрагментированность рынка, обеспечение качества и удобство новых форматов, однако локальный таргетинг и рост локализма формируют условия для демократизации рынка digital-рекламы.