Stagwell представил платформу SmartAssets — SaaS-решение, объединяющее данные креативов и медиа для повышения эффективности рекламы. SmartAssets использует машинное обучение для тегирования и глубокого анализа креативных элементов в рекламных активах, а затем накладывает на них показатели эффективности, чтобы объективно выявить, что реально влияет на вовлечённость аудитории.

Ключевые сервисы платформы: тегирование (детальное описание объектов, цветов, форматов, локаций, копирайта, брендинга и других характеристик), аналитика, автоматизация QA-контроля и оптимизация. Флагманский инструмент — Predictive Creative Audit — позволяет на основе исторических данных формировать конкретные рекомендации для повышения KPI, устранять неэффективные решения и тиражировать удачные находки.

SmartAssets доказывает: даже простое приведение креативов к нужным форматам для медиапланов (например, для YouTube или соцсетей) увеличивает отдачу. Платформа предлагает и более «продвинутые» подходы, такие как анализ эмоциональных реакций (attention metrics), а также разрабатывает новые сервисы — Influencer Intelligence (аналитика креативов инфлюенсеров) и OOH Attention Reporting (тепловые карты визуального внимания для outdoor).

Главная цель — сокращение креативного «шума», повышение эффективности кампаний на основе данных, снижение медийных потерь и интеграция креативных и медийных команд клиента в единый data-driven процесс. Практические кейсы показывают до трёхкратного роста ROI для FMCG-клиентов за счёт внедрения платформы.