Новое исследование, проведённое аудиотехнологической платформой Audion совместно с xpln.ai, показало: сочетание digital audio и in-video audio (прослушивание аудиорекламы в видео без активного просмотра) увеличивает запоминаемость бренда и намерение к покупке на 3 процентных пункта по сравнению с использованием только digital audio. Так, запоминаемость бренда при совместном использовании форматов достигла 76% против 73% только для digital audio.

Ещё одно ключевое открытие — доля аудитории с намерением приобрести или воспользоваться продуктом увеличилась с 24% до 27% при использовании dual audio. Точность запоминания рекламного сообщения в такой связке составила 80%.

Эксперты Audion отмечают: по мере роста потребления аудио во всех digital-средах стратегически важно комбинировать digital audio и in-video audio для максимального эффекта на всех этапах маркетинговой воронки, особенно с учётом перехода к более пассивным моделям потребления медиа.