Дебаты вокруг модели “consent or pay”, при которой пользователи должны либо согласиться на обработку персональных данных для рекламы, либо оплатить доступ без трекинга, остаются одними из самых острых в digital-отрасли Европы. Townsend Feehan (IAB Europe) утверждает, что такой подход не нарушает права пользователей, если операторы платформ обеспечивают полное соответствие GDPR и прозрачность процедур.

• GDPR не запрещает бизнесу выбирать рекламную, подписную или смешанную модели монетизации, если они реализуют юридические основания для обработки данных и предоставляют пользователям все предусмотренные права.
• Критика “consent or pay” часто строится на ошибочном представлении, что GDPR защищает только приватность. В действительности, регулирование также поддерживает свободу ведения бизнеса и свободное обращение данных, гарантируя баланс между интересами пользователей и издателей.
• Контекстная реклама не всегда обеспечивает необходимую эффективность и масштаб, особенно для нишевых площадок и новостных медиа; персонализированная реклама (при корректном комплаенсе) остаётся важным источником финансирования контента.
• Ключевой вызов — соблюдение требований GDPR: прозрачные механизмы получения согласия, информирование, минимизация рисков, право на отказ и санкции до 4% от глобального оборота за нарушения.

Feehan призывает к эффективному enforcement GDPR, повышению информированности пользователей о правах и обязанностях сторон, и признанию права издателей на гибкие бизнес-модели, в том числе “consent or pay”. Это необходимо для устойчивости качественных digital-медиа в Европе.